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Burberry轉形初成效 在中國市場一季度增長15%

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:Burberry
  發布時間:2019-07-18 10:17:00
導讀】2017年時Burberry做出了重大品牌戰略轉形,并且任命Marco Gobbetti為新總裁,Riccardo Tisci擔任品牌創意總監,Burberry在近兩年的轉形中,Marco Gobbetti不斷的在改變該品牌分銷網絡

  2017年時Burberry做出了重大品牌戰略轉形,并且任命Marco Gobbetti為新總裁,Riccardo Tisci擔任品牌創意總監,Burberry在近兩年的轉形中,Marco Gobbetti不斷的在改變該品牌分銷網絡,對于線下店鋪的調整,并且加大了電商上的投入。

  時到今日,此次Burberry的轉形效果非常的明顯。Burberry在近日公布了2020財年一季度財報,財報上顯示。Burberry在截至6月29日共13周的零售收入為4.98億英鎊,同比較去年零售額增長4%。其在中國市場增長15%。

  2019年5月,Burberry在全球多個市場上線Riccardo Tisci設計的Monogram系列設計產品,首席運營官Julie Brown則表示,“新品在主線門店產品供應中所占的比重已增至50%左右。”

  隨后Julie Brown表示,Monogram系列深受中國年輕一代消費者的喜愛,而Burberry則是會通過更多的上線平臺,例如天貓、微信、淘寶等等一些,渠道來獲得更多當地年輕人的注意力。

  Monogram系列受到中國市場的喜愛,帶來的影響是非常大的,對于Burberry一季度業績的增長起到了很大的影響。根據公開資料,中國消費者給Burberry貢獻了40%的全球銷售額,這也是側面表達了,中國依舊是全球首一銷售帶動者。

  Riccardo Tisci這位創意總監在去年時,做出了令很多人驚訝的舉動。這個舉動就是,改變了Burberry20年以來的品牌logo以及字母印花圖案。

  Riccardo Tisci一改傳統駝色方格的圖案,將品牌的創始人Thomas Burberry的名字首字母交織在一起,此次的改變意義也是非常的重大,這代表這20年之后的重生。

  Riccardo Tisci對于此次的logo改變,作為出以下的解釋,“盡管人們一想到Burberry就想起它的經典logo,不過這種經典logo包涵了太多了傳統形象,作為物品上的logo,這種傳統形象實在不適合出現。”

  Burberry對于品牌的改變計劃中包含了十分強勢的氣質,他試探把線上線下強化如今新logo的社會存在感,讓年輕人加深了品牌新logo的印象。

  也有專業人士對于Burberry品牌的logo給予肯定,高級女裝編輯Celenie Seidel表示:“顧客對那些將商標融入印花圖案的品牌反應良好。”

  Burberry轉型的進一步深入,為了能夠與Gucci和LV抗衡,未來Burberry或將推出更多高利潤的皮具產品。如今Burberry專屬標識系列產品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾等等的一系列。

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