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眾人皆醉我獨醒?快時尚巨頭優衣庫上演一場逆流而上

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:優衣庫
  發布時間:2019-07-15 10:42:00
導讀】中國年輕人對于快時尚已經熱度已消,但首先是看對什么品牌,比如這位快時尚品牌優衣庫,在所有快時尚品牌都面臨業績下降甚至倒閉的情況下,作為快時尚一員的優衣庫卻是全面上升,你敢相信?

  中國年輕人對于快時尚已經熱度已消,但首先是看對什么品牌,比如這位快時尚品牌優衣庫,在所有快時尚品牌都面臨業績下降甚至倒閉的情況下,作為快時尚一員的優衣庫卻是全面上升,你敢相信?

  追溯至快時尚剛進入中國時,那是的優衣庫并不有名,甚至一度不為人所知。2006年,國際大牌ZARA首次進入中國,在上海一家旗艦店中,當天就出現了200米的長隊,這一幕也被認為是快時尚的開頭。

  隨后,所以知名的快時尚大牌,ZARA,H&M、優衣庫、GAP、C&A、Forever 21等快時尚品牌在中國一二線城市快速發展。快時尚的國內發展迅速,一時間席卷了整個服裝界。

  “快速時尚”的概念,企業能夠在極短時間內將產品概念轉化成為消費品,最初這個過程需時約50天,今天,最快的企業在20日之內便可做到。

  時過當初,事到如今。2019年,快時尚的世紀寒冬來了,Forever 21因業績不佳退出中國,沒多久后就傳來了美國總公司尋求破產保護的噩耗。

  就連曾經的巨頭ZARA品牌母公司Inditex在2018年中的業績報告中顯示,利潤創下了五年新低,H&M停止住了增長,Topshop母公司 Arcadia 集團也申請破產并關閉所有美國門店,而New Look則在2018全年虧損了7430萬英鎊。

  關于為什么快時尚在經歷過幾年的大漲,就突然間不行了呢?其實這之中包涵了許多的事情,比如快時尚品牌并不注重中國,設計的版型就不符合中國人的身形和骨架。而且雖說是“快速時尚”但衣服的質量也不能太差了吧?關于這些等等之類的有很多。

  快時尚品牌全體進入世紀寒冬時,只有一家品牌并沒有受到影響,甚至借此機會,一躍成為了快時尚巨頭。這家品牌就是優衣庫,日本迅銷公司的核心品牌,建立于1984年,當年是一家銷售西服的小服裝店,現已成為國際知名服裝品牌。

  7月11日,優衣庫母公司迅銷發布季報,截5月31日的9個月之中,營收同比增長7%至1.82萬億日元,折合人民幣1156億,營業利潤同比增長3.7%至2476億日元,折合人民幣157億。

  雖然優衣庫在日本市場的營收和營業利潤分別下降了0.5%和19.5%。但優衣庫的海外業務營收增長了14.6%,其中中國市場銷售額增至4026億日元,合256億元。

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